PROGETTAZIONE STRATEGICA
VBM è un’azienda storica italiana che produce macchine da caffè espresso professionali.
Il nostro compito è stato quello di affiancare VBM in un processo di evoluzione identitaria, identificando la sua reale value proposition e codificando una strategia concreta e coerente per riposizionare l’azienda sul mercato.
IL RIPOSIZIONAMENTO DI VBM
Abbiamo iniziato da dove ogni buon progetto dovrebbe partire: dall’ascolto e dall’osservazione.
Abbiamo visitato l’azienda, parlato a fondo con il titolare, conosciuto i dipendenti e respirato il clima interno. Così abbiamo capito qual è il vero DNA di VBM e siamo riuscite a trovare un tone of voice e una visual identity per comunicarlo correttamente.
Studiando a fondo le macchine e la loro tecnologia abbiamo capito qual è il loro valore reale: sono strumenti affidabili, disegnati e realizzati per facilitare il lavoro di chi sta dietro al bancone e cerca in una macchina espresso semplicità, solidità e performance. Non status symbol, ma compagne di lavoro su cui contare ogni giorno.
UNA STRATEGIA FORTE NATA DALLA PROFONDA CONOSCENZA E ANALISI DEL MERCATO
Dal 2019 raccontiamo VBM come un’azienda vicina al barista, che realizza macchine pensate per semplificare il suo lavoro e comunica con il suo target utilizzando un tone of voice ironico e irriverente, lontano dai cliché del settore.
LA CAMPAGNA VIDEO
Il riposizionamento di VBM è stato presentato alla fiera HostMilano nel 2019 attraverso una campagna di comunicazione che ruotava attorno al concept del nuovo payoff “We make it simple” ed è stata declinata sullo stand, i materiali istituzionali e la presentazione di uno spot video.
IL NOSTRO LAVORO IN SINTESI
01
Analisi e strategia
Studio del mercato e dei competitor, analisi della comunicazione del brand (istituzionale e social), individuazione delle criticità e definizione del nuovo posizionamento.
02
Piano di comunicazione integrata
Stesura della strategia operativa, dal tone of voice agli obiettivi, con un piano completo e su misura per tutti i canali.
03
Contenuti e canali
Progettazione e sviluppo del sito web, gestione dei social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube), e-mail marketing e marketing automation con HubSpot, materiali cartacei istituzionali (cataloghi, listini, brochure).
04
Eventi e campagne video
Coordinamento dell’allestimento fieristico, organizzazione eventi e realizzazione di campagne video.
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