FIERE ED EVENTI
Per VBM, azienda storica italiana che produce macchine da caffè espresso professionali, HostMilano non è stata solo una fiera, ma l’occasione per mettere in scena un’identità di brand rinnovata e coerente.
Abbiamo accompagnato l’azienda in ogni aspetto della comunicazione, dallo sviluppo del concept dello stand fino alla promozione online e offline, coordinando un progetto che ha reso VBM uno dei punti di riferimento del padiglione 20.
UNO STAND CHE HA SAPUTO FARSI NOTARE
A HostMilano, VBM si è distinta con uno stand che ha saputo osare, unendo design, coerenza visiva e una presenza scenica d’impatto.
Il colore arancione (pieno nel pavimento, sfumato nei banconi e nel controsoffitto) è diventato il simbolo di innovazione: la stessa che guida la nuova macchina Audrey e la tecnologia HX².
Il nero della zona di accoglienza, è stato scelto per evocare la storia e la solidità di un brand che continua a evolversi con coerenza.
Il ledwall sulla parete ha amplificato il racconto di prodotto attraverso un gioco di render e motion graphic, trasformando la tecnologia in esperienza visiva e facendo dialogare il mondo fisico (la macchina esposta allo stand) e quello digitale.
PAROLA D’ORDINE: COERENZA
La partecipazione a Host è stata il punto di arrivo di un lavoro iniziato mesi prima, in cui strategia e creatività hanno lavorato fianco a fianco.
QUANDO PRODOTTO E COMUNICAZIONE SI PARLANO
Insieme al team VBM abbiamo definito un filo conduttore che collegasse ogni elemento: stand, materiali istituzionali, storytelling social, naming, video e PR.
L’obiettivo è stato uno solo: far emergere una visione chiara e riconoscibile, capace di raccontare la VBM di oggi: tecnologica, vicina al barista e sempre orientata al futuro.
Anche la pianificazione mediatica ha contribuito a rafforzare la presenza del brand: campagne digitali pre e durante la fiera, attività stampa e un evento serale esclusivo hanno completato il progetto, rendendo VBM visibile e coerente in ogni contesto.
IL NOSTRO LAVORO IN SINTESI
01
Concept e direzione creativa dello stand
Abbiamo ideato il concept visivo e coordinato la progettazione dello spazio, traducendo i valori del brand in un’esperienza fisica riconoscibile e coerente.
02
Ideazione del nome Audrey e della tecnologia HX²
Abbiamo lavorato sulla definizione dei naming di prodotto e tecnologia, dando forma a due identità capaci di comunicare evoluzione, stile e distintività all’interno della gamma VBM.
03
Campagna di teaser prodotto e tecnologia
Abbiamo ideato e pianificato la campagna pre e durante fiera dedicata alla nuova macchina Audrey e alla tecnologia HX², curando la strategia, la produzione dei contenuti social e le attività di ufficio stampa.
04
Sviluppo del materiale offline
Abbiamo progettato e realizzato tutti i materiali di supporto alla fiera (brochure, listino prezzi e merchandising) mantenendo una coerenza grafica e narrativa con l’identità del brand e la campagna di comunicazione.
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